Puma Exclusive
Concept e idea creativa
Branding
Omnichannel Campaign
Puma Exclusive | Concept & Launch Campaign
Progetto di Laurea (2017)
Questo progetto di tesi rappresenta una pietra miliare del mio percorso creativo, un lavoro di cui vado ancora estremamente fiera e che continua a rispecchiare la mia visione della comunicazione visiva e del brand design.
Il Concept: Puma Exclusive
L'obiettivo è stato la creazione di Puma Exclusive, un sub-brand interamente dedicato al mondo del calcio.
L’idea nasce dalla volontà di unire tre elementi chiave: l’estetica pura del design, il massimo comfort tecnico e lo storytelling. Le grafiche e l’identità visiva del sub-brand sono state progettate per mettere in risalto l’unicità e la storia profonda di ogni singola squadra, celebrando l’identità locale e trasformando il kit sportivo in un vero e proprio manifesto culturale.
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La Strategia di Lancio: Dalla Passerella ai Mondiali 2018
La campagna di comunicazione è stata strutturata attraverso un crescendo strategico studiato per sfruttare al massimo la visibilità dei Mondiali di Calcio 2018:
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Fase 1: Il Teaser (La Passerella dei Club) La campagna si apre con un teaser introduttivo basato su un suggestivo gioco di luci, silhouette e controluce. Ispirandosi alle sfilate di alta moda, i kit dei club di punta del brand (come Borussia Dortmund e Leicester City) sfilano come su una passerella. Questo elegante effetto “vedo-non-vedo” lasciava intravedere i dettagli e la bellezza del design senza svelarli del tutto, generando forte curiosità e hype nel pubblico.
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Fase 2: Il Reveal Mondiale (La Storia delle Nazioni) La reale esplosione e massima visibilità del sub-brand avviene sul palcoscenico più importante del calcio mondiale: i Mondiali del 2018. Qui, le Nazionali sponsorizzate Puma scendono in campo rivelando finalmente i loro kit in tutta la loro luce. Ogni maglia diventa lo strumento per raccontare una storia esclusiva, intima e profondamente legata alla cultura visiva e alle radici di ogni singola nazione.
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Sviluppo Ecosistema Digital & TouchpointPer garantire una diffusione capillare ed efficace, la campagna è stata declinata in modo cross-mediale su più piattaforme digitali:
Per garantire una diffusione capillare ed efficace, la campagna è stata declinata in modo cross-mediale su più piattaforme digitali:
- Landing Page Dedicata: All’interno del sito ufficiale Puma è stata progettata una landing page ad hoc per l’ecosistema Exclusive, strutturata per guidare l’utente attraverso lo storytelling delle maglie e l’acquisto interattivo dei kit.
- Campagna Social Multisoggetto: Sviluppo di una strategia social basata su contenuti multisoggetto (post, caroselli e stories), declinati per valorizzare di volta in volta le singole peculiarità visive di ogni club e nazione.
- Video Hero di Presentazione: Ideazione e produzione del video di lancio principale (Hero Video) per i Mondiali 2018, un contenuto dinamico ed emozionale progettato per unire il ritmo del calcio alla sartorialità del design e svelare l’intera collezione.
RETROSCENA DIVERTENTE
(FORSE?)
C’è un aneddoto curioso legato a questo progetto: l’anno successivo alla discussione della mia tesi, Puma ha lanciato sul mercato una campagna multisoggetto praticamente identica alla mia idea di reveal e sfilata in controluce.
Se da un lato mi è rimasto il dubbio di non aver registrato l’idea in tempo, dall’altro è stata una soddisfazione professionale immensa. Ha dimostrato sul campo che la mia visione non solo era perfettamente coerente con il DNA del brand, ma era stata in grado di anticipare di un anno le sue reali scelte strategiche e creative su scala globale.